20亿讨论热度的现象级顶流,他诠释了一种新的互联网营销?

发布日期:2020-12-29 00:00:00   来源 : 公众号    作者 :马马灯传媒    浏览量 :1
马马灯传媒 公众号 发布日期:2020-12-29 00:00:00  
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去年11月中旬,一位名叫丁真,皮肤黝黑、笑容青涩、眼神纯净,外貌完全跳脱出当前选秀审美的藏族小伙儿意外在网络上走红。在接下来几周时间里,他便多次登上众多社交媒体的热搜,连官媒和外交部都频繁提及到这位来自四川甘孜的“甜野男孩”。



而网民除了谈论丁真本人之外,将对美好事物的欣赏进一步延展开,关注到了丁真的家乡理塘县。与此同时借着这波20亿的讨论热度,还引发了一波各地方媒体的“抢人大战”,从四川和西藏再到一些八竿子打不着的省份,都参与到了这场流量分割中来。



不过对于这种现象级网红,马马灯一直持有部分消极态度:总是担心丁真的流量会变成资本运作手段,最终变成昙花一现的“商业产品”。

通过人设打造、综艺邀约、广告代言等高曝光手段将流量进行快速变现,在最短最快的时间把个人价值最大化这种一锤买卖,似乎已经是当下明星和网红运作的标准化流水。



不过丁真在流量还能获得更高的爆发期,却选择了一条截然不同的运作道路:被国有企业收编,成为了家乡理塘县的旅游大使;为家乡拍摄宣传片《丁真的世界》;拒接受邀一切娱乐性质如综艺等活动。


丁真自流量爆发后,上至四川省下至理塘县的相关部门和媒体都在第一时间都做出推广措施,从“抢人大战”、甘孜州出游优惠政策再到公益直播,成功将部分流量导向了生态旅游上,把单纯的事件营销变成了一场席卷全国的“甘孜旅游推介会”。回到上面所说的国企收编、综艺拒邀,就不难看出它们都是保护丁真流量能正向发展的关键。


甘孜文旅立即部署了相应的旅游优惠政策


当然,丁真和理塘县也并非这层“套路”受益的第一人。像前两年大火的美食博主李子柒,也是通过类似手段把流量转换为了推广非遗、农丰会的桥梁,并非仅仅局限于眼前的利益。


所以借着流量签个大文娱公司然后持续高曝光,在短时间内透支后被市场逐渐遗忘,相比之下合理运用流量,引导大众在着眼流量本身同时看到更具有意义的事物,这或许才是互联网营销新的也是真正的价值。


李子柒也明确表示不接受综艺邀约、广告代言,一心只做内容



丁真和李子柒和成功看起来像少数派,不过这类新型的互联网营销也不难复制甚至是加以创新。


马马灯文化传媒有限公司作为一家整合营销传媒公司,始终致力于用数字化赋能实现品效合一。

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